Características de las emisoras de radio online actuales

Las aplicaciones móviles no son sólo una buena noticia para los oyentes, también benefician a los socios de la radio online.

Dentro de la aplicación se da a los clientes la oportunidad de extender su marca. Muchos de los usuarios más activos de la aplicación/streaming escucharán los anuncios del cliente y ahora verán el logotipo de ese cliente como un patrocinador de las noticias locales o del tiempo.

Los patrocinios digitales en las aplicaciones y los reproductores de streaming permiten a las marcas tener un impacto en nuestra audiencia, tanto en lo que respecta a la presencia sonora como a la visual en todas las plataformas. Hay oportunidades en las plataformas digitales para crear contenidos atractivos, como los concursos. Las marcas pueden patrocinar concursos atractivos que deleiten a la audiencia y les den la oportunidad de ganar un premio. Es una forma divertida de fomentar la asociación positiva con la marca y el compromiso.

Ninguno de estos ejemplos requiere que el anunciante esté realmente en las ondas de una emisora de radio. Esto abre la puerta a que las emisoras locales lleguen a anunciantes cuya área de servicio supera el alcance de la señal terrestre.

El contenido interactivo suele generar mayor compromiso que el contenido pasivo, por lo que la colaboración entre nuestro soporte en el aire, nuestras aplicaciones móviles, nuestras redes sociales y el cliente crea una oportunidad para la extensión de la marca, el conocimiento de la misma y la generación de contactos.

Radio online en el coche

Otra «interrupción» que ha creado la tecnología digital es la posibilidad de personalizar la experiencia de escuchar la radio en el coche. Las aplicaciones móviles han dado un giro a la escucha de la radio en movimiento. Ahora más que nunca, los estadounidenses transmiten la radio a través de servicios de Internet como Pandora, especialmente cuando están de viaje. Esto es posible gracias al uso de Internet y los datos móviles. Si se observa la tendencia de uso, es probable que siga siendo una vía importante para la industria de la radio.

Según un estudio de Nielsen, la radio llega a más personas que cualquier otra plataforma, y la mayoría de las veces es en el coche. Esto no hace más que confirmar lo que hemos afirmado muchas veces: acceder a tu público objetivo cuando está conduciendo es increíblemente poderoso. El aumento del uso de la radio por Internet en los coches se ha visto como una amenaza para la radio «tradicional», pero en realidad es muy emocionante tanto para las emisoras de radio como para los socios.

Con la llegada de Apple Car Play y Android Auto, los oyentes pueden conectar sus teléfonos a los vehículos compatibles y utilizar estas aplicaciones para transmitir una emisora de radio local a través del sistema de sonido del coche. Incluso si la emisora está al otro lado del país, esa persona puede seguir conectada a su casa.

Muchos de los sistemas de escucha que se encuentran en los vehículos nuevos utilizan aplicaciones de radio para reproducir contenidos incluso sin que haya un teléfono móvil conectado. En un futuro próximo, creo que este es un cambio que la radio debe aprovechar. Es probable que empecemos a centrar más esfuerzos en las aplicaciones. Teniendo en cuenta este cambio, los compañeros de la industria podrán avanzar y centrar realmente sus esfuerzos en simplificar la experiencia del usuario, lo cual es crucial para el éxito.

Hay muchas oportunidades que permitirán a la radio avanzar con toda su fuerza. El futuro de la radio es más brillante de lo que la mayoría cree. Si usted está en la industria, preste atención a los cambios en el uso de los móviles y vigile cómo está escuchando su audiencia, y luego encuentre la forma en que la radio encaja.