Associated Press será el nuevo “malo” en Internet al que los bloggers en general y los agregadores de información en particular deberán tener un poco de miedo. Adoptando la posición rígida y con mano dura, AP ha decidido prohibir un uso libre de sus artículos sin la autorización de las fuentes correspondientes.

Con el fin de producir una deceleración de los artículos copiados y derivados sin mención ni beneficio para su creador, comunmente conocido como “efecto copy and paste” (copiar y pegar),  se está desarrollando un software para delimitar los derechos de uso del contenido y notificar a las agencias el procedimiento por el cual se estan utilizando. Actualmente ya existen varios programas como Copy Scan que permiten hacer un seguimiento basado en las similitudes de un texto.

Su presidente ejecutivo, Tom Curley, ha afirmado que debe existir un control de licencias de manera que pueda haber un lucro o beneficio por parte del creador de la noticia. En una entrevista se mencionó la práctica adoptada por numerosos agregadores sociales, blogs e, incluso, Google News.

La empresa realizará una organización sin fines lucrativos que permita luchar contra las infracciones de copyright y derechos de autor de los contenidos confeccionados por diferentes agencias. El objetivo de este proyecto es crear influencia en los millones de periódicos existentes en los EEUU.

El objetivo de esta medida, afirma, no es conseguir reducir el uso y difusión de sus artículos, sino, recibir un pago por hacer uso de ellos. Se trataría entonces de crear unas licencias de uso limitadas con condiciones y requisitos de diferente lucro.

Los servicios de búsqueda y agregadores sociales se defienden indicando que hacen un uso moderado de la información y atiende a un principio de lo que se considera “justo”. De este modo, ofrecen la información de manera acortada y referenciando su origen de manera clara y específica.

Curley ha renegado a responder al término de uso justo. Tampoco ha revelado medidas drásticas que tomaría AP contra los sitios que utilicen sus artículos sin una licencia de pago. “No escogimos aún las soluciones jurídicas que tomaremos”. “Primero es necesario definir el problema generalizado”.

Las organizaciones de noticias han encontrado maneras de excluir sus contenidos. Sin embargo, esa medida afecta en posicionamiento y limita su acceso a otros posibles lectores interesados en las noticias. Del mismo modo, esta barrera impuesta de la manera más ferviente, supone un descenso del tráfico entrante (incoming) así como pérdidas económicas en sus publicidades online.

Gabriel Stricker, uno de los portavoces de la compañía de Google asegura que los servicios realmente pretenden dar más beneficios que problemas a las agencias de noticias, ya que conducen tráfico y aseguran la estabilidad de mayores audiencias entre sus lectores. Algunos ejecutivos han concordado con esta valoración y consideran menos prioritario combatir contra los servicios de búsqueda.

El software desarrollado con el fin de combatir el uso de contenidos sin licencias concedidas, estará listo a partir del año que viene. Su instauración y uso serán activados de manera gradual. La compañía AP tiene muy claro que su objetivo en el 2010 será combatir con toda clase de piratería digital en defensa de los derechos de escritores y creadores de contenido. Una noticia que impactará a todos aquellos que hagan uso inadecuado de sus fuentes.

Otra de sus medidas es combatir el uso de los agregadores sociales que se alimentan del contenido generando valor a sus sitios sin ofrecer contenido propio o contrastado. Sin embargo, se piensa que Google ha comenzado a tomar medidas más severas con el contenido duplicado.

Muy pronto los artículos serán acompañados de una marca digital. Unos datos invisibles que permitirían posicionar el contenido en el primer lugar para esas búsquedas.

Los ejecutivos ponen la voz en el cielo y reclaman que algunos sitios obtienen dinero gracias al trabajo de otros, insertando publicidad entre sus artículos copiados desde sus agencias. Otra queja habitual es que los links o enlaces suelen conducir a otro lugar secundario y no a la fuente original, siendo una cadena de enlaces donde se desconoce su verdadero creador.

Todavía no existe un consenso claro y cada vez se hace más difuso con la proliferación de más sitios y agregadores sociales que repiten los malos hábitos no tan deseados por muchos periódicos virtuales.

Las compañías apenas estiman realizar acuerdos sin lucro con otros sitios salvo algunas excepciones. Entre los sitios que mantienen ya acuerdos se encuentra Google News.

Por otro lado, existen varios sitios oficiales que han sucumbido y han visto el poder de las redes sociales y agregadores para potenciar su tráfico. Hoy en día es habitual ver numerosos portales de información adaptados a los nuevos formatos que ofrecen licencias de Creative Commons o agregadores sociales a sitios como Meneame, Fresqui, Technorati o Digg con el propósito de “darse a conocer”.